A Study on Lookism Expressed in YouTube’s Fashion Contents - Focused on Videos and Comments -

Abstract

최근 유튜브 내 패션 관련 콘텐츠가 큰 인기를 얻으며 유튜버들 중 일부는 TV 속 연예인 못지않게 대중에 게 큰 영향력을 행사하고 있다. 패션 유튜버들은 시청자들에게 특정 패션 제품의 소개 및 다이어트 방법, 각종 외모 시술에 관한 정보를 제공하는데, 이들의 언행이 시청자에게 미치는 영향력을 고려해볼 때, 지속해 서 생산되고 있는 유튜브 영상 속에 표현된 외모지상주의에 대해서 주목할 필요가 있다. 본 연구는 1인 미디 어로 활동하는 패션 유튜버 10인을 선정한 후, 각 유튜버의 채널 내 조회 수가 높은 상위 20개의 영상, 총 200개 영상을 분석 대상으로 선정한 후, 이를 영상의 내용에 따라 분류하고, 조회 수가 높거나 외모지상주의 와 관련이 있다고 판단되는 영상 및 댓글들을 추출하여 영상 내 외모지상주의를 조장하는 요인을 파악하였 다. 패션 유튜브 영상의 유형 분석 결과, 패션 제품 소개 및 하울 영상, 패션 일상에 관한 영상, 외모 관리 방법에 관한 영상, 그리고 다이어트 및 시술·성형에 관한 영상이 주를 이루고 있었다. 유튜브 영상 및 댓글 분석을 통해 도출한 외모지상주의 조장 요인은 신체 특정 부위를 노출·강조하는 영상, 관리 및 시술을 통한 외모 변화에 관한 영상, 여성의 일상적인 외모 관리에 관한 영상으로 나타났으며, 이는 시청자들의 이상적 미 기준의 상향화, 외모 비교, 모방심리 자극, 맹목적인 외모 찬양을 부추기는 것으로 나타났다. 본 연구에서 는 TV와 유명인을 중심으로 논의되어 온 외모지상주의 현상을 유튜브와 1인 미디어를 통해 살펴봄으로써 새롭게 등장한 미디어의 이해도를 증대시키고 그 영향력을 확인하였다는 데 의의가 있으며, 이는 미디어를 통해 습득하는 시청자들의 올바른 외모 가치관 정립을 위한 유튜브의 역할과 규제들에 대한 논의로 이어질 수 있을 것으로 사료된다.